换一批
换一批医院微信公众号健康科普传播现状和效果实证研究
Study on status and effect of health science popularization in hospital WeChat official accounts
摘要：
目的 分析医院健康科普信息发布现状以及健康科普传播效果,并探讨其影响因素.方法 选择上海交通大学医学院所有12家附属医院进行研究,获取2022年10月1日-2023年9月30日其官方微信公众号发布的健康科普推文,使用微信传播指数(WeChat Communication Index,WCI)一级和二级指标对微信公众号健康科普传播的效果进行综合分析,并探讨其影响因素.结果 12家医院共发布推文2791篇;其中,健康科普文章1470篇,占比52.67％,平均阅读量为8881.44次/篇.各医院的健康科普推文数量和传播影响力存在差异,综合医院的传播力整体高于专科医院.Kruskal-Wallis检验结果显示,各家医院健康科普推文的阅读数、点赞数、在看数和WCI指数间差异均有统计学意义(P均＜0.01).WCI指数最高的12篇文章阅读数均达到了 10万以上.推文的影响力受多个因素共同影响,如标题句式、发布位置、主题内容等.其中,标题以否定反问句的句式、位于头条位置能够显著提高推文的阅读数(P＜0.05).高影响力推文主题主要体现在养生保健、药品安全、营养膳食等领域(P＜0.05).结论 医院发布的健康科普推文整体传播力较高,但差异较大.医院应从"质""量"并重、塑造品牌形象、关注健康热点、创新科普形式等方面入手,重视健康科普推文的标题、位置、内容,切实提高健康科普信息的传播效果.
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作者：
作者单位：
上海交通大学医学院,上海 200025
[1]
中国科学院上海营养与健康研究所,上海 200031
[2]
期刊：
《中国健康教育》2024年40卷7期 615-620页
ISTICPKU
关键词：
健康科普健康传播微信传播效力医院宣传Health science popularizationHealth communicationWeChat communication effectHospital health promotion
分类号：
R193
栏目名称：
论著
DOI：
10.16168/j.cnki.issn.1002-9982.2024.07.006
发布时间：
2024-08-06
基金项目：
中国科学院重点部署项目
上海交通大学医学院科技创新项目
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