目前，利用短视频传播知识正在成为一种新的趋势，抖音平台上传播健康医疗类知识的账号也日益增多。作者对医疗健康类账号进行分类，并对其关注量、发布内容进行分析，针对目前医疗健康类账号运营中存在的问题，从运营者创新做法、完善服务功能、处理舆情以及抖音平台加强监管两个角度四个方面进行分析，探析优化健康医疗短视频账号运营的对策。

目的:分析北京市属医院官方抖音号运营现状，探索优化医院官方短视频平台运行的对策。方法:以北京市医院管理中心所属21家三级甲等公立医院为研究对象，纳入截至2020年12月31日已经通过医院官方认证的17个抖音号，统计分析账户基本信息、粉丝数、点赞数、作品主题、内容发布数量及周期等数据，并分析传播效果较好、点赞量突破1万次的40条短视频作品主题、点赞数，分析北京市属医院官方抖音号运营的现状及存在的问题。结果:17个医院官方抖音号共发布作品2 059部，累计粉丝173.75万人，获点赞923.18万次，作品平均获赞数为0.45万次/条。北京市属医院官方抖音号建设尚处于起步阶段；IP形象弱化，缺乏系统设计；内容生产力不足，缺乏互动；定位不明确，缺乏运营策略。结论:优化医院官方抖音号运营需正确处理好科学性和趣味性、系统性和效率性的关系，明确账号定位，提升生产力，强化互动，增强联动，并做好监管。

目的:分析抖音短视频平台关于近视护理科普视频的特征，评价视频内容质量，为护理健康教育决策者提供参考。方法:于2022年3月以"近视"为关键词，采用抖音平台默认的"综合检索"对获取的视频进行筛选和基本信息提取。最终纳入165个视频。依据视频作者认证和介绍描述将其分为医务人员、个人或营利组织、新闻或非营利机构3个来源。采用DISCERN对视频可靠性、诊疗信息质量和整体质量进行评分，从近视的定义、症状、危险因素、评估、护理和结局6个方面对视频内容进行评分。结果:165个纳入视频的中位时长为60 s；在中位发布时间217 d内，累计获得801 854次点赞和130 474次分享；视频来源以医务人员为主（48.5%，80/165）；视频总评分为（37.1±7.5）分；视频的整体质量评分3.0（2.0，4.0）分，可信性、诊疗信息质量评分分别为（19.4±3.9）、（16.9±4.2）分；不同视频来源的DICERN（可信性、诊疗信息质量、整体质量）评分比较，差异均具有统计学意义（ P<0.05）；视频有关近视的管理（72.7%，120/165）和结局（65.5%，108/165）的内容较多；不同视频来源的内容得分不同，其中新闻或非营利机构视频得分为（5.92±2.51）分，高于医务人员的（4.37±1.64）分和个人或营利组织的（5.02±2.24）分，差异均具有统计学意义（ P<0.05）。 结论:抖音传播信息快，受众广，护理科普潜力大，但近视护理科普视频的质量为中等偏下，涵盖内容有偏向性，未来亟须创作更多优质的近视护理科普视频。

目的 评价抖音平台上脑卒中营养类短视频的健康信息质量.方法 于2023年10月,以抖音平台作为数据源,结合视频传播特征和健康信息评价工具(DISCERN和PEMAT-A/V)评价脑卒中营养类短视频健康信息的可信度、可理解性和可操作性,并结合相关指南评价其内容的完整性和准确性.结果 累计访问300个视频,纳入有效短视频143个.其中,DISCERN总分为(44.32±8.05)分,PEMAT-A/V的可理解性得分为(79.07±14.41)分,可操作性得分为(71.47±21.45)分.视频内容得分为(7.90±3.60)分,其中错误信息占比为11.89％(17/143),信息完整度占比为60.14％(86/143).基于不同账号来源的视频在DISCERN总分和可靠性部分的得分、PEMAT-A/V可理解性部分的得分及内容评分上差异有统计学意义(P＜0.05).DISCERN总分与内容评分呈正相关性(r=0.701,P＜0.001).结论 抖音平台上脑卒中营养类短视频健康信息总体质量一般,医疗类认证来源的视频比来自其他未经验证来源的视频更受推荐,鼓励医疗专业人士与新闻媒体等合作上传更多样、更高质量的科普视频,积极探索互联网依托医疗健康教育服务的新模式.

目的 分析高影响力健康类抖音号的信息传播特征,为提升护理信息服务影响力实践提供依据.方法 以清博大数据抖音号传播力指数为依据,选取 17 个高影响力健康类抖音号,以引爆点理论为分析框架,分析高影响力健康类抖音号的信息传播特征.结果 在高影响力健康类抖音号中,独立的护理信息服务抖音号缺乏;高影响力抖音号的传播者具有个别人物的特征;高影响力健康类抖音号热门短视频在附着力因素法则方面表现出显著特征,即内容丰富和形式多元,视频时长多在 15～90 s;高影响力健康类抖音号热门健康短视频符合环境威力法则.结论 护理信息服务提升策略包括着重培养护理信息传播的个别人物,增强护理信息服务的附着力及利用环境威力,提升护理信息服务的影响力.

目的:探讨新媒体时代下科普短视频在医院宣传报道中的创新应用.方法:通过对北京市属5所医院在抖音平台上发布的科普短视频进行数据挖掘和分析,数据包括视频总数、观看次数、点赞数、评论数和分享数;运用聚类分析方法对短视频类型进行分类;利用关键词提取和文本分析技术对短视频主题进行分类;采用内容分析法对短视频表现形式进行分析.结果:专业领域科普类短视频占比最大,观看、点赞、评论和分享数均较高;心血管科普和眼科科普主题的关注度和受众需求指数最高;动画和实际操作这两种表现形式在传播效果和受众接受度方面表现出色.结论:不同类型、主题和表现形式的科普短视频在传播过程中均具有一定的优势,需要充分发挥其特点以提高传播效果.医疗机构在制作科普短视频时应关注受众关心的主题,提高其关注度和受众需求;同时,创新表现形式有助于提高传播效果和受众接受度.

目的 通过对抖音平台数据挖掘,基于详尽可能模型(Elaboration Likelihood Model,ELM)分析省级疾病预防控制中心(Center for Disease Control and Prevention,CDC)短视频影响因素及传播效果,以期为CDC借助短视频开展服务提供参考.方法 以15个省级CDC的2021年全部短视频数据为调查对象,通过Python程序抓取抖音账号的基本数据、描述传播特征、基于ELM模型设置10个维度,采用普通最小二乘法(Ordinary Least Squares,OLS)回归分析进行假设检验.结果 15个省级疾控中心抖音号共纳入1277条视频,其在粉丝数(0.06万～13万)、点赞数(0.09万～20.04万)、转发数(0.01万～2.05万)、评论数(0～0.86万)、抖音传播力指数(Douyin Communication Index,DCI)(595～1016.28)均存在差距;以中心路径和边缘路径作为ELM模型评价指标,在中心路径中,知识类、新闻类对传播效果有显著作用,其他类及低质量视频有显著负向影响;从边缘路径看,现场直播的方式、时长为121～180 s、"语音+字幕"的播报形式、庄严的背景音乐、感叹句式标题的短视频对传播效果具有正向影响,不带"#"话题的视频内容有负向影响;以及可能存在其他调节变量.结论 CDC应多以传播疾病预防知识、传递新闻信息为主;更加注重内容质量的输出与用户需求的互动;参考现场直播拍摄方式、"语音+字幕"、庄严的背景音乐、感叹句式标题,控制时长,提升传播效果和影响力.

目的 了解抖音短视频平台上的控烟短视频的媒介内容特征与传播效果.方法 在抖音平台上以"吸烟""戒烟""烟草税"作为检索关键词,使用Python软件对抖音上相关的短视频进行抓取,最后共得到203个短视频;再借助内容分析法和单因素方差的分析方法进行分析.结果 本文发现,专家、营销号和其他博主等自媒体是控烟短视频的主要信源,健康科普框架、烟草税收框架和叙事框架是控烟短视频的3大主要框架,控烟短视频以恐惧诉求为主,并且存在一些虚假信息;信息来源(P=0.184＞0.05)、情感导向(P=0.981＞0.05)、视频框架(P=0.919＞0.05)在95％的置信区间内与控烟短视频的传播效果皆没有显著关系.结论 抖音平台的控烟短视频存在乱象,这些对于开展控烟行动和践行《健康中国2030战略》提供了不利条件.需要协调好政府、官方媒体等多个主体与受众之间的关系,防止"短视频不仅没有帮助控烟,还导致吸烟群体的增加"情况的发生.

目的 评价抖音平台中乳腺癌相关视频信息质量.方法 以"乳腺癌"为关键词,在抖音短视频平台进行检索,并使用DISCERN对短视频信息质量进行评价,同时参照中国临床肿瘤学会(Chinese Society of Clinical Oncology,CSCO)《乳腺癌诊疗指南(2020)》、《原发性乳腺癌规范化诊疗指南(试行)》和《中国抗癌协会乳腺癌诊治指南与规范(2021年版)》对视频内容完整性与准确性进行评价.结果 共有156个视频纳入研究,上传者类型中专业医务人员数量最多,共133个(85.26％).DISCERN评价结果显示仅有部分问题的平均得分超过3分.内容评价中,多数视频涉及维度较少,完整性差,部分视频内容准确性较差.结论 研究结果表明,抖音短视频平台中乳腺癌有关视频总体质量不佳,上传者需要发布更加完整准确的视频,有助于向公众提供与乳腺癌有关的信息.同时还应加强政府有关部门的监管力度,为公众营造一个良好的健康信息环境.

为激励和调动广大护理工作者参与护理类视频作品创作的积极性,充分利用抖音短视频平台,大力普及护理健康知识,宣传护理人员的职业风采,倡导科学生活方式,由上海市护理学会主办的"护健天使"抖音视频征集活动第一季现已正式启动,期待您的关注和参与!