建立健全生态产品价值实现机制,迫切需要创新研究思路,突破思维束缚,深挖生态产品价值内涵.从景感生态学原理阐释生态产品属性,梳理生态产品供给特点,分析生态产品消费特征,进而理顺生态系统服务、生态产品、消费者感知与享用转化完整链条.研究发现,景感生态学关键原理与生态产品特征密切对接,景感生态方法能够显化生态产品普及和消费路径,景感指数能够有效度量生态产品数量、质量和溢价.研究认为,基于景感生态学的理论与方法将有助于引导人民群众认识生态产品的科学价值内涵、多样化表现形式,尤其是助力文化服务类生态产品价值转化.根据分析结果提出当前的生态产品价值转化工作具体建议:(1)在生态产品信息调查过程中,要注重与生态产品载体密切相关的光、热、水、土、地磁、放射性和地形地貌等环境信息获取,在基础测绘、自然资源调查基础上追加生态服务关键属性;(2)在制定生态产品目录清单中,应指明该类生态服务形式和对人的感官直接刺激的服务作用,并具体到对人们的视觉、嗅觉、听觉、味觉、光觉、触觉,以及身心健康的整体影响;(3)生态产品供给过程中要注重对人的心理感知,包括宗教、文化、愿景、隐喻、安全等属性的综合考量,保障自然属性与社会经济内涵相匹配.最后,向全社会倡导多渠道丰富生态产品的消费形式、注重生态产品价值增值点、促进生态产品的价值实现.

目的 分析探讨影响中药材可追溯体系的消费者感知价值的主要因素.方法 在现有文献基础上,构建消费者感知价值影响因素分析模型,利用370份消费者的调查数据,采用Logistic回归分析进行研究.结果 消费者对中药材可追溯体系的认知程度和感知价值较低,消费者对中药材可追溯体系的感知价值受性别、收入、消费习惯、中药材的认知程度、质量评价水平及对中药材可追溯系统的评价水平影响.结论 政府应针对不同消费者的特点制定政策,加强宣传,普及中药材可追溯体系相关知识,促进中药材可追溯体系的建设与发展,保障中药材质量安全.

医学科学的复杂性以及患者认知的有限理性,患者的医疗风险感知通常会对其临床决策的科学性、合理性产生非同小可的影响.因此,研究患者的医疗风险感知不仅对患者临床决策有价值,而且对促进医患关系的和谐具有重要意义."风险感知"的概念提出至今,半个多世纪以来,研究者们围绕着消费者的风险感知进行了广泛的研究.但"医疗风险感知"的研究却是近10年来卫生管理的新课题.无论是有关医疗风险感知的维度、测量方法、影响因素,还是其对临床决策的作用机制,相关研究仍处在不断深入之中.

目的 了解消费者对垃圾食品的认知状况以及影响垃圾食品消费的主要因素.方法 采用便利抽样的方法抽取年龄在10岁以上的消费者进行问卷调查.结果 共得到有效问卷977份,调查结果发现消费者对垃圾食品的认知不全面.目前有92％的消费者知道油炸类属于垃圾食品,而仅有27％的消费者知道果脯类属于垃圾食品; 回归分析的结果发现感知易感性和感知严重性对垃圾食品消费的影响较大,影响系数分别为-0.508和-0.483; 感知收益和感知障碍对垃圾食品消费也有显著影响,影响系数分别为-0.257和0.391,自我效能在感知收益、感知障碍与垃圾食品消费中的调节作用分别为0.133和0.188.结论 让人们全面认知垃圾食品的危害以及严重性是减少垃圾食品消费量的关键; 提高消费者放弃垃圾食品所获得收益,降低这一过程中的成本也能起到显著作用; 此外,提高消费者的自我效能感能促进其更快地减少垃圾食品的消费量.

目的 探讨消费者网购药品的影响因素并为网上药店经营提供建议.方法 结合感知风险理论和整合型科技接受模型进行研究,通过结构方程模型对包含382份数据的样本进行实证研究.结果 绩效期望和促成因素对消费者网上药店购买意愿有正向影响,风险感知对购买意愿有负向影响.结论 增加网购药品信息的普及程度、丰富药品种类、完善药品介绍、提供更精准的购药指导服务;以返利等形式激励实体药店导购员指导消费者网上药店app的使用;共享购买后评价及反馈信息,利用间接经验减少消费者感知风险等措施都会增加消费者网上购药意愿.

目的 以消费者服务质量感知为导向,选取合理、科学、可落地的零售药店纳保评估指标,并将其应用至实践.方法 遵循问题界定-问题解析-指标遴选-指标收集-预实验-问题发现-体系改进的循环研究模式,通过专家评审方式界定与解析问题,选择核心指标,通过现场预实验修正与论证结果.结果 以实现药店间公平竞争为目标,研究界定6个影响消费者对药店服务质量感知的问题,分别为信息不对称、服务质量差、药店基建差、营业时间短、用药安全低和医保药品少.以此形成6个评价零售药店的指标维度,涉及52个指标.研究以其中3个维度为核心,每个核心维度中选取一个具有代表性的指标作为最后结果.维度一为"药店实体",以药店规模为代表指标;维度二为"服务质量",以"执业药师和药师(数)"为代表指标;维度三为"应对人群医保药品需求的满足程度",以"医保品种数合计"为代表指标,作为最终的评价指标.该研究结果在基于被应用场景的需要,即专家增选和赋值后,已被应用于上海市零售药店医保定点月度纳保评估之中,作为省(市)及各区(县)的纳保评估依据.结论 本研究成果可推广性强,如应用于药店的市场退出机制、常态化监管考核等.在具体应用中可以根据当地情况赋予权重.

目的:探讨广告的目标框架(获得vs.损失)对个体绿色消费意向的影响和潜在机制,以及个体对自身行为的效能感(消费者感知效力)在此过程中的调节作用.方法:采用被试间设计,测量不同目标框架组个体的绿色消费意向、感知价值和消费者感知效力.结果:获得目标框架广告能促进绿色消费意向,个体对产品价值的感知(感知价值)在其中起中介作用,且上述关系受到消费者感知效力的调节.具体而言,对感知效力水平较高者,阅读获得框架信息会提高对产品价值的感知,从而促进绿色消费意向;对感知效力水平较低者,感知价值的中介作用不显著.结论:相信自身绿色消费作用的个体,会从获得框架的广告中感知到更高的产品价值,进而倾向于购买获得框架表述的产品.

“健康中国战略”和“互联网+医疗健康”均倡导借助互联网优势发展医药健康产业,网上药品交易是“互联网+医疗健康”的重要组成部分.为研究影响消费者网上购药意愿及影响因素,本文基于信任感知和风险感知扩展UTAUT研究模型.通过调查问卷,利用SPSS21.0和AMOS21.0进行统计分析和实证研究.研究发现:绩效期望、社会影响和信任感知对消费者网上购药意愿具有正向影响作用,努力期望对绩效期望具有显著正向影响作用,绩效期望、社会影响显著正向影响消费者的信任感知,而风险感知显著降低消费者的信任感知和网上购药意愿.因此网上药品交易服务的发展,一方面需要加强监管部门的管理,提高整体的信任水平,另一方面需要网上药品交易平台及企业创新商业模式,保障网上药店,网上药品的可靠,同时完善网上药品交易流程及服务,提高消费者网上购药体验,增加针对不同消费者的个性化药品交易服务,进而提高消费者信任感知和网上购药意愿.

目的 探讨国产OTC药品消费者购买意愿的影响因素,为提升国产非处方药(OTC)购买意愿提供参考.方法 运用SPSS 21.0软件对386份有效调查问卷进行数据分析与统计.利用Amos 21.0软件对调查数据进行验证性因子分析,构建原产地形象对国产OTC药品消费者购买意愿的结构方程模型.结果 认知的原产地形象、情感原产地形象对OTC药品形象有正向影响,回归系数分别为0.56、0.31,OTC药品形象对消费者感知价值的4个维度(功能性感知价值、失利性感知价值、情感性感知价值、社会性感知价值)均有正向影响,回归系数分别为0.91、0.83、0.90、0.76,情感性感知价值、社会性感知价值对消费者购买意愿有正向影响,回归系数分别为0.70、0.22.结论 情感性感知价值、社会性感知价值是OTC药品消费者购买意愿的重要影响因素,良好的产品形象对OTC产品各方面的属性评价起积极作用.

目的 分析消费者对中药材可追溯体系的使用意愿及影响因素.方法 建立消费者对中药材可追溯体系使用意愿概念模型,采用分层整群随机抽样对符合条件的消费者进行调查,运用结构方程模型进行因子分析.结果 消费者健康意识、中药材安全意识、感知有用性、感知易用性显著影响中药材可追溯体系的使用态度;使用态度正向显著影响中药材可追溯体系的使用意愿.Pearson相关分析结果显示,感知有用性与感知易用性呈正相关(r=0.271,P<0.01),与使用态度呈正相关(r=0.129,P<0.05);感知易用性与健康意识呈正相关(r=0.142,P<0.01),健康意识与中药材安全意识呈正相关(r=0.142,P<0.01);中药材安全意识与使用态度呈正相关(r=0.122,P<0.05),使用态度与使用意愿呈正相关(r=0.301,P<0.01).结论 观念赋能,提高消费者对可追溯中药材产品属性的认知;技术赋能,优化溯源信息的体验感与价值感;体制机制赋能,提升可追溯体系公信力与影响力.