目的:聚焦新时期医学高等院校科研宣传管理，分析当前工作中的做法与问题，思考医学高等院校科研宣传如何更好地推动科技创新。方法:通过案例分析和数据统计，以北京大学医学部为例对科研宣传工作梳理总结，对医学院校进一步做好医学科研宣传提出建议。结果:加强医学高等院校科研宣传是国家发展战略、高校高质量发展的需要，北京大学医学部能够顺应新发展要求，在科研宣传中从内容、选题、人物、平台等方面扎实推进，但在发挥管理合力、基础研究成果科普、社会影响等方面仍有提升空间。结论:科研宣传是科研管理工作的重要方面，建议从完善管理模式、加强正确导向、提升内容质量、树立品牌思维、善用融合传播等方面，更好地发挥科研宣传在医学院校科研管理中的促进作用，推动医学科技创新高质量发展，更好地服务国家科技发展和健康中国建设。

通过问卷调查了解目前英国民众对中医药的认知与态度及相关影响因素，为后续中医药国际传播提供数据参考。2021年6月5日—11月1日，采用滚雪球抽样法从英国的诺里奇、伦敦抽取200名当地普通民众，采用一般人口学变量与中医药认同量表等进行问卷调查。结果显示，民众中医药认同量表得分为（71.53±0.76）分，89.2%的被调查者目前对中医药的信任度未发生变化，10.8%的被调查者更加信任中医药；单因素分析显示，年龄和教育水平是影响民众是否接受中医药治疗的主要因素（ P值均<0.05）。可见，目前英国民众对中医药的态度较为积极。今后可在保持中医药在英国现有治疗优势的同时，加大针对当地居民不同年龄段中医优势病种调研，有针对性地进行宣传推广，并注意打造中医药在英国的特色品牌，提升中医药知名度，还需借助新媒体等更多手段，加强中医药在英国民众中的宣传，争取当地主流媒体的报道，努力提高当地民众对中医药的认知水平。

在西方医学的冲击下，中医话语权逐渐弱化。近年来，国家相继颁布中医药发展相关战略规划纲要，使中医发展得到强有力的法律保障和政府支持，逐步构建起中医话语权。目前，在中医文化国际化传播中构建中医话语权面临着中医语言深奥难懂、中医合法地位未被普遍认可、传播方式不够系统和跨文化人才缺乏等方面的困境，而在传播过程中，文化自信是内在动力，知识产权是实力展现，品牌效应是战略措施，传播途径现代化是重要环节，人才国际化是智力支撑，应紧抓国家宏观政策为中医行业带来的战略机遇，提升中医文化在全球医学体系中的话语权。

医院品牌传播是医院管理工作的重要组成部分.医院品牌作为公立医院重要的无形资产之一,对缓解公立医院运营压力、提升运营效率、扩大学科影响力、维持竞争优势起着至关重要的作用.随着移动互联网对社会、经济和个人生活带来的深刻影响,以此作为技术支撑的信息传播模式也发生了深度变革,医院融媒体品牌传播的需求应运而生.本文从融媒体品牌传播的发展现状、创新模式、创新机制、应用成效等方面展开阐述,分析广东省第二人民医院创新设置医院融媒体中心的工作实践,总结融媒体视角下公立医院品牌传播的模式和机制,分享系列新时代公立医院品牌传播的创新做法与实践经验,为公立医院品牌建设与管理提供参考.

自微信公众号诞生以来,以微信为代表的社交平台正在传统媒体和自媒体之间重新分配话语权.全文阐述了 PDCA循环管理的方法推动肿瘤专科医院微信公众号品牌传播的效果,通过梳理微信公众号功能定位和现行流程,分析薄弱环节和不足,制定改进和优化方案,以达到提升肿瘤医院品牌传播效能的目的.研究提出应重视数据算法和人工智能,主动拥抱传播新时代;选优配强品牌战略团队,优化提升人力结构和水平;找准历史定位与关键节点,挖掘品牌内涵和特色.

目的 分析医院健康科普信息发布现状以及健康科普传播效果,并探讨其影响因素.方法 选择上海交通大学医学院所有12家附属医院进行研究,获取2022年10月1日-2023年9月30日其官方微信公众号发布的健康科普推文,使用微信传播指数(WeChat Communication Index,WCI)一级和二级指标对微信公众号健康科普传播的效果进行综合分析,并探讨其影响因素.结果 12家医院共发布推文2791篇;其中,健康科普文章1470篇,占比52.67％,平均阅读量为8881.44次/篇.各医院的健康科普推文数量和传播影响力存在差异,综合医院的传播力整体高于专科医院.Kruskal-Wallis检验结果显示,各家医院健康科普推文的阅读数、点赞数、在看数和WCI指数间差异均有统计学意义(P均＜0.01).WCI指数最高的12篇文章阅读数均达到了 10万以上.推文的影响力受多个因素共同影响,如标题句式、发布位置、主题内容等.其中,标题以否定反问句的句式、位于头条位置能够显著提高推文的阅读数(P＜0.05).高影响力推文主题主要体现在养生保健、药品安全、营养膳食等领域(P＜0.05).结论 医院发布的健康科普推文整体传播力较高,但差异较大.医院应从"质""量"并重、塑造品牌形象、关注健康热点、创新科普形式等方面入手,重视健康科普推文的标题、位置、内容,切实提高健康科普信息的传播效果.

"新医科"背景下,中医药高等院校美育体系的建构需立足于以落实新时代国家美育政策为本位、以服务新医科人才培养目标为指向、以推动中医药文化传承创新为向度的三重逻辑理路之上.围绕"四位一体"学校美育推进机制,剖析当下美育实施优化空间,可通过美育课程群建设与"医学+X"相融合构架立足核心素养的课程体系、美育与推动中医文化"两创"相融合营造具有艺术活力的校园文化、美育与中医文化实践活动相融合打造品牌化的浸润式美育共同体、美育与中医文化国际化传播相融合搭建跨文化交流的多维展示平台等优化路径,建构以美育人与中医文化传承"四维"交融的美育体系.

本文以品牌基因理论为框架,分析了健康促进医院的品牌基因结构与作用,探讨了其特征和建设路径.健康促进医院品牌基因由服务品牌基因、文化品牌基因、环境品牌基因和管理机制品牌基因组成,并通过健康教育、健康文化、激励机制、健康服务、健康环境和组织管理等要素构建品牌形象.健康促进医院建设具有以人民健康为中心的核心特征,医院性质、规模、区位等决定其个性特征.基于品牌基因理论从明确品牌定位和核心价值、打造品牌特征、创新品牌服务模式和优化品牌传播体验4个方面提出建设路径,旨在为健康促进医院的建设提供理论参考,推动公立医院高质量发展,助力健康中国建设.

科技期刊是开展学术交流与传播、推动科技创新的重要阵地.本文结合《中华放射医学与防护杂志》近年来特别是成功入选中国科技期刊卓越行动计划项目后的办刊实践,从汇聚优质稿源,严把学术质量;关注学科热点,强化内容建设;立足办刊特色,打造精品力作;践行初心使命,勇担社会责任和加强学术引领,提升品牌价值等方面,探讨如何提升学术期刊内容质量和传播力影响力,更好地展示和推广我国的放射医学与放射卫生工作成果.

百舸争流,奋楫者先.2023年,《临床肝胆病杂志》12期重点号专刊权威引领,树立学科发展风向标,奏响学术前沿最强音;创办"柳荫医学峰会""柳芽医学论坛""柳荫访谈"系列活动,打造我国医学学术活动品牌新IP;获准加入国际管理与技术编辑学会(ISMTE)和国际医学期刊编辑委员会(ICMJE),接轨国际学术出版规范之路取得新突破;数字出版矩阵建设从"相融"迈向"深融",实现全媒体、全形态、全流程传播体系高速发展,官方网站年度访问量超236万次,21个新媒体平台年度受众超3 000万人次,79场学术直播参会观众超100万人.